盤點萌友文化打造成功文化類綜藝

打造現象級文化傳播是怎樣的一種體驗？想必這是埋在所有營銷人心中的愿景。

2021年播出的優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目中層出不窮，用“神仙打架”形容亦不為過。萌友文化傳播有限公司受山東衛(wèi)視委托負責《齊魯文化大會》的全案營銷工作，歷時3月有余，總決賽于12月26日圓滿收官，在萌友文化的助推之下，山東衛(wèi)視《齊魯文化大會》共收割微博、快手、抖音等各大平臺熱搜331+，#齊魯文化大會#主話題閱讀量4.3億+，節(jié)目延伸話題總閱讀量10億+，引起眾多網友討論，成功打造了一場文化盛宴，成為2021年現象級文化類綜藝，為行業(yè)提供了文化類綜藝破圈范本，山東衛(wèi)視《齊魯文化大會》靠其優(yōu)質的內容與別具一格的傳播方式，給觀眾留下了深刻的印象。沒有爆米花式的加工，也沒有劇本式的生硬套路，卻用細與慢烹飪出一場文化盛宴，價值感厚重又味道清新，不但有存在感，更有傳承感。

萌友文化再次為行業(yè)提供了文化類綜藝破圈的范本

除了精良的制作，在傳播上的深耕細作是節(jié)目出圈離不開的成功要素。萌友文化自成立以來，始終致力于打造現象級文化傳播。此次針對《齊魯文化大會》的特點，通過制播聯(lián)動、多屏聯(lián)動、深度融合、全媒體傳播等各種方式精準掌握并充分利用融媒體傳播規(guī)律，推動節(jié)目口碑式傳播，為行業(yè)再次提供了文化類綜藝破圈的成功范本。

《齊魯文化大會》收割微博、快手、抖音等各大平臺熱搜331+，#齊魯文化大會#主話題閱讀量4.3億+，節(jié)目延伸話題總閱讀量10億+。同時，人民日報、環(huán)球時報、參考消息、科普中國等國內數百家媒體發(fā)博助力；廣電時評、廣電視界、主編溫靜、廣電頭條等行業(yè)媒體多次發(fā)文傾情背書；《光明日報》刊文點贊，新華網、光明網、環(huán)球網、中國網等多家媒體發(fā)文力挺。此外，還推出了一秒魂穿古代創(chuàng)意H5，上線24小時內瀏覽量破31萬+，訪客數10萬+，熱度全開。

值得一提的是，節(jié)目傳播還受到了中宣部點名表揚：“將科技與文化之美極致發(fā)揮，以文化基因調動觀眾情感共鳴，達成有深度的立體傳播。”

緊抓互聯(lián)網原住民群體，以年輕化語言傳遞傳統(tǒng)文化的精髓

萌友文化一貫擅長以年輕化語言傳遞著傳統(tǒng)文化精髓，這也是作為業(yè)內領先營銷公司的責任與擔當。當前，泛娛樂內容的主要消費群體依然是90后、00后，他們的成長浸潤于互聯(lián)網中，他們對世界的認知是年輕化、風格化、差異化的。如何牢牢吸引這部分群體的目光，將傳統(tǒng)文化轉化為兼顧知識性與趣味性的內容，也是萌友一直所努力的方向。

萌友挖掘節(jié)目亮點內容，例如結合節(jié)目內容打造話題#山東人說倒裝句是祖?zhèn)鞯陌?，登錄微博熱搜主榜第18位，文娛榜第8位，霸榜山東16城同城熱搜；新浪熱榜第13位；快手熱榜第33位......以盤點古代山東文人詩詞中的倒裝句，并結合山東人說話離不開倒裝句的網絡熱點，用趣味化的內容一定程度上平衡了因文化帶來的嚴肅性，讓詩詞的融入更巧妙生動，引發(fā)共鳴，使廣大觀眾在寓教于樂中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

萌友文化不但重視年輕觀眾，更擁有與年輕觀眾對話的強大共情力。基于對熱點和節(jié)目內容的精準洞察，打造話題#古人追星有多上頭#登錄微博主榜熱搜第29位，獲熱門話題搜索推薦與抖音實時上升熱點話題。人民日報、文旅山東等上百家媒體發(fā)博點贊。引發(fā)網友對節(jié)目中嘉賓所提到的古人追星榜樣熱烈討論，讓內容與觀眾產生強關聯(lián)，為節(jié)目在年輕群體中的覆蓋與強扎根夯實基礎。

轉變思維，發(fā)揮本土特色，拓寬多元化營銷版圖

優(yōu)秀文化節(jié)目的成功，離不開對文化內涵的深度挖掘，同樣，在傳播中精準挖掘本土特色，用活潑的表現形式吸引觀眾，引發(fā)共鳴，也能成為營銷中的一把利劍。

在節(jié)目預熱期，萌友文化將節(jié)目內容、山東特色非遺以及重要節(jié)日融為一體，精確捕捉出圈點，打造話題#豐收節(jié)少不了山東喜餑餑#，視頻播放量破2400萬+次，24小時之內斬獲37個熱搜，霸榜山東16城同城熱搜，更有人民日報、大眾日報、新京報、大眾網、人民網山東頻道、極目新聞、文旅山東、大象新聞等權威媒體背書、100+藍V強勢安利。人氣飆升強吸睛，助推節(jié)目拉滿關注度。

此外，在視覺營銷、創(chuàng)意物料營銷等方面萌友文化亦有優(yōu)質產出，高水準的制作品質強力撬動了全網流量。萌友文化運用時變時新的營銷辦法，為節(jié)目傳播助力，加速了節(jié)目本身價值的體現速度，也在核心受眾群被覆蓋之后，為口碑的二次傳播增加了更多可能。

一直以來，萌友文化初心不改，持續(xù)向受眾傳遞正能量價值觀，強勢霸占社交網絡注意力，為各行業(yè)客戶找準創(chuàng)意支點，用內容制造全網談資。用最新潮的營銷玩法，打造品效合一的優(yōu)質傳播服務，萌友文化是認真的。