北影節(jié)動畫論壇：日本動畫產(chǎn)業(yè)報告總編增田弘道詳解國際動畫趨勢

9月28日下午，由北京國際電影節(jié)組委會、融創(chuàng)文化集團聯(lián)合主辦的第十一屆北京國際電影節(jié)中國動畫電影論壇，在北京廣播電視臺舉行。本屆論壇主題為“動畫電影產(chǎn)業(yè)的新時代、新消費、新場景”，以主題演講和圓桌討論的形式，邀請全球動畫電影業(yè)界領軍人物、行業(yè)精英、資深學者對新消費、新場景下動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入交流和探討。

此次活動特別邀請了日本動畫協(xié)會動畫產(chǎn)業(yè)報告總編、事業(yè)委員會副委員長、人才育成委員會委員長増?zhí)锖氲老壬l(fā)表主旨演講，由于疫情防控的原因，増?zhí)锖氲劳ㄟ^視頻的方式，帶來了以《國際動畫電影的未來五年》為主題的深度觀察。

他從國際化視野出發(fā)，通過中日動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比、具體案例分享等，探討未來五年全球及亞太地區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢。通過對近幾年國際動畫電影市場數(shù)據(jù)分析，他認為中國、美國動畫電影作品在中國市場的表現(xiàn)依舊強勢，但未來中國動畫電影作品的市場份額將會大幅提高，并將逐漸超越美國動畫電影。究其原因，增田弘道先生認為是中國涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的80后動畫創(chuàng)作者，如《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬、《大魚海棠》導演梁旋、《哪吒之魔童降世》導演餃子等。這些才華橫溢的青年動畫創(chuàng)作者已經(jīng)成為中國動畫電影市場主力，隨著他們的不斷成長，將不斷提升中國動畫電影的品質(zhì)。

作為《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》的主編，增田宏道深耕日本動畫產(chǎn)業(yè)多年，而《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》也被稱為日本動畫行業(yè)以及“二次元”文化風向標，為了解或研究“日本動漫”或“二次元”相關產(chǎn)業(yè)與文化時必不可少的第一手文獻之一。

去年年末，融創(chuàng)文化聯(lián)合日本動畫協(xié)會，將《2021最新日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》獨家引入中國，上線各大平臺，獲得了廣泛關注。

《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》是日本的各大動畫公司聯(lián)合組成的日本動畫協(xié)會，每年針對本國動畫行業(yè)往年各項指標與未來趨勢展望進行調(diào)查與整理，并面向各大機構、企業(yè)、大專院校、以及一般公眾進行公開發(fā)布的年度性藍皮書，是日本唯一的動畫行業(yè)權威數(shù)據(jù)。日文版每年年末發(fā)布，被廣泛征引和運用于投資指南和行業(yè)研究，也有來自世界各地的愛好者的廣泛關注。

諸多問題在報告中得到了解答，如日本動畫市場是將繼續(xù)保持增勢還是將受挫回調(diào)，各國正在加緊建設的5G業(yè)務會給日本動畫帶來哪些機遇與助力，日本各大動畫制作企業(yè)對于今后的動畫行業(yè)期待與不安，以及日本動畫行業(yè)從業(yè)人員生存環(huán)境變化等，對于中國動漫產(chǎn)業(yè)，報告具備不錯的借鑒與參考價值。

此次論壇聯(lián)合主辦方融創(chuàng)文化，在“IP+內(nèi)容+新消費新場景”的戰(zhàn)略布局下，形成以超級IP為核心的運營模式，并積極推動新場景下的新文娛-新消費聯(lián)動。

融創(chuàng)文化總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一在論壇致辭中，圍繞新消費、新場景時代下動畫電影產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈運營，分享了融創(chuàng)文化集團的布局與成果。他表示，融創(chuàng)文化作為堅定的產(chǎn)業(yè)投資者和專業(yè)運營者，將IP作為基礎，內(nèi)容作為放大器，將新消費新場景融入到商業(yè)價值的拓展路徑，始終在積極探索動畫全產(chǎn)業(yè)鏈運營。他希望融創(chuàng)文化可以為中國動畫電影產(chǎn)業(yè)探索出更加多元化的IP打造與運營路徑，提高動畫IP的商業(yè)價值和競爭力;融合技術與藝術，打造更多的動畫電影精品，讓中國故事打動世界，提升中國動畫電影的全球影響力。

融創(chuàng)文化總裁助理趙國棟以《國漫崛起時代的動畫電影新探索》為題發(fā)表主旨演講。他以近年來“國漫崛起”的文化現(xiàn)象為背景，深刻分析背后原因，介紹了融創(chuàng)文化在動畫廠牌領域的布局與探索，以及融創(chuàng)文化在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面的思考與策略。

融創(chuàng)文化要做動畫行業(yè)的創(chuàng)新者，利用后端開發(fā)人才與思維前置的新方式，尋找內(nèi)容價值開發(fā)的最大確定性。IP長鏈運營可以為動畫作品賦予更長久生命力。隨著影視產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，行業(yè)也越來越強調(diào)非內(nèi)容領域的收入，即內(nèi)容如何利用自身文化影響力，獲得更多的商業(yè)衍生價值。國創(chuàng)動畫進入青年時代，不僅是一批優(yōu)秀的青年導演創(chuàng)作出了一批好作品，在IP授權、潮流衍生品開發(fā)、線下實景等IP長鏈運營上也在逐漸成熟。

北影節(jié)“新十年”伊始，動畫電影歷久彌新。2019年，《哪吒之魔童降世》以近50億人民幣的票房成績，成為首部獲得中國大陸年度票房冠軍的國產(chǎn)動畫電影。2020年在疫情沖擊下，中國依然上映34部動畫電影，總票房超過27億，動畫電影《姜子牙》獨挑大梁，取得了16億的票房。2021年上半年，中國大陸共上映31部動畫電影，其中國產(chǎn)動畫電影18部，3部國產(chǎn)動畫電影票房破億。

在豐富的中國本土文化元素融入當代動畫的故事表達肌理之時，快速發(fā)展的制作技術也正在幫助動畫行業(yè)實現(xiàn)標準的工業(yè)化流程。以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈長線運營，將成為動畫產(chǎn)業(yè)融合新時代的消費與場景的必由之路，中國動畫，將以更多方式走入世界觀眾的生活之中。