燈塔專業(yè)版2020預(yù)告片大賞：《我和我的家鄉(xiāng)》預(yù)告片播放量登頂

12月14日，阿里影業(yè)旗下燈塔專業(yè)版發(fā)布第二屆預(yù)告片大賞年度榜單，對2020年電影預(yù)告片的播放數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化情況進行盤點及表彰。其中，《我和我的家鄉(xiāng)》、《八佰》、《赤狐書生》、《我在時間盡頭等你》等電影預(yù)告片實力登榜，成為2020年電影營銷效果最優(yōu)秀的預(yù)告片。

燈塔專業(yè)版預(yù)告片大賞創(chuàng)立于2019年，是電影行業(yè)在預(yù)告片領(lǐng)域設(shè)立的首個獎項。該獎項依托預(yù)告片播放量最大的平臺“淘票票×優(yōu)酷”的數(shù)據(jù)，以及燈塔專業(yè)版對受眾從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化過程的數(shù)據(jù)追蹤和分析，形成對預(yù)告片營銷效果的有效評測。預(yù)告片大賞旨在關(guān)注電影行業(yè)的“幕后英雄”，表彰電影營銷領(lǐng)域里取得突出成就的預(yù)告片，呼吁行業(yè)重視預(yù)告片對市場潛力的挖掘。

榜單顯示，2020年以來，《我和我的家鄉(xiāng)》預(yù)告片《國慶中秋全明星陪你一起回家》以近2700萬的播放量奪得年度“最高播放預(yù)告”獎，《赤狐書生》預(yù)告片《陳立農(nóng)掉入李現(xiàn)“苦肉計”陷阱》以67.9%的完播率獲“最高完播率預(yù)告”獎，《我在時間盡頭等你》預(yù)告片憑借在95后用戶中的超高人氣獲“最具新勢力人氣”獎。

燈塔研究院《2020中國電影用戶趨勢報告》顯示，過去一年，預(yù)告片完播率均值從32.7%下降至24.5%，想看轉(zhuǎn)化率從2.2% 提升至2.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管預(yù)告片的完播率有所下降，但視頻物料對用戶興趣轉(zhuǎn)化依舊有重要影響力。據(jù)此，燈塔專業(yè)版重新審視了“預(yù)告片”的內(nèi)涵與外延，除傳統(tǒng)預(yù)告片外，更加重視對電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。與首屆預(yù)告片大賞榜單相比，第二屆預(yù)告片大賞新增了最佳特輯、最高播放電影MV、最佳電影短視頻三個獎項。

電影《奪冠》特輯《郎平探班女排姑娘 朱婷入戲太深哭到崩潰》在播放及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，奪得“最佳特輯”獎。

“燈塔專業(yè)版×網(wǎng)易云音樂”數(shù)據(jù)顯示，《八百壯士名單催淚！那英與波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登頂電影MV榜單，成為2020年播放熱度最高的電影MV。那英與安德烈·波切利用厚實有力、充滿故事的演唱展示了電影《八佰》“守家衛(wèi)國，祈望和平”的核心精神，吸引觀眾走進電影院觀看電影。據(jù)悉，除《八佰》外，《我在時間盡頭等你》、《赤狐書生》的電影MV播放表現(xiàn)亦十分出色，名列年度電影MV排行第二、三名。

在短視頻營銷領(lǐng)域，電影《八佰》憑一條花絮短視頻在抖音平臺的突出數(shù)據(jù)表現(xiàn)榮獲“最佳電影短視頻”獎。這條短視頻記錄了張譯在電影拍攝中，以一場哭戲把導(dǎo)演管虎感動至淚灑片場的情景，也觸動了無數(shù)網(wǎng)友。據(jù)燈塔專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是抖音平臺所有電影官方賬號中收獲點贊量最高的一支短視頻。有分析認(rèn)為，在預(yù)告片完播率下降的趨勢下，想看轉(zhuǎn)化率卻有所提高，背后是短視頻物料對用戶興趣的補足及拉動。

電影的短視頻營銷正在成為片方的宣發(fā)固定動作。早在今年6月，燈塔專業(yè)版即聯(lián)合抖音發(fā)布電影熱度榜，用賬號影響力、視頻討論度、話題熱度值、搜索指數(shù)四個維度來衡量抖音營銷效果，為電影片方的抖音營銷提供詳細(xì)數(shù)據(jù)指導(dǎo)。燈塔專業(yè)版負(fù)責(zé)人透露，未來，燈塔將進一步加強對以抖音為代表的短視頻平臺的電影宣發(fā)效果追蹤，量化營銷效果、提升決策效率，為電影片方提供最優(yōu)線上宣發(fā)方案。