阿里燈塔&盒馬攜手《白發(fā)魔女傳》促進(jìn)觀影體驗升級

你上一次看露天電影是在什么時候？

誠然，電影院昏暗的光線，恒定的溫度和安靜的氛圍提供了優(yōu)秀的觀影環(huán)境，但是在某一個時刻，你是否會想念露天電影無拘無束的感覺？畢竟，沒有人可以在電影院里肆無忌憚地嗑小龍蝦，但在廣場上卻可以。

為滿足觀眾地口腹之欲，獲得精神和身體的雙重滿足，阿里燈塔聯(lián)合盒馬做了一次嶄新的嘗試。

8月19日，《白發(fā)魔女傳》X盒馬“爆爽夏日”戶外觀影活動在豐臺區(qū)資和信廣場舉辦，活動打出“打戲打到爆，打折打到爽”的slogan，讓觀眾沉浸在《白發(fā)魔女傳》精彩劇情和流暢打戲的同時，還能享受盒馬提供的美味佳肴，真正實(shí)現(xiàn)邊吃邊看，自由自在。

活動現(xiàn)場做了精心的布置，廣場點(diǎn)綴著星星、月亮和云朵形狀的卡通燈具，配以“WOW”、“GOOD”的字母燈，烘托著夏日觀影的清爽氛圍；《白發(fā)魔女傳》的電影元素也隨處可見，男女主演的人形立牌、電影海報、循環(huán)播放的電影預(yù)告布滿廣場的每一個角落?，F(xiàn)場也為到場的觀眾特意準(zhǔn)備了寫有“啤酒麻小配電影”、“我的快落回來了”等字樣的KT版，讓觀眾可以全身心投入到這一場狂歡之中。男男女女傴僂提攜，在屏幕下方駐足觀看，事先準(zhǔn)備的一百個席位也座無虛席，現(xiàn)場門庭若市。

《白發(fā)魔女傳》中練霓裳的飾演者張維娜也特意來到現(xiàn)場和觀眾進(jìn)行互動，分享自己的拍攝經(jīng)歷，為這場夏日盛筵錦上添花。

除了為到場觀眾提供一場酣暢淋漓的觀影體驗，這次《白發(fā)魔女傳》X盒馬“爆爽夏日”戶外觀影活動對于行業(yè)來說也有突破性的意義。

對用戶來說，這一活動突破單一的電影消費(fèi)場景，將飲食，購物等消費(fèi)行為納入到觀影環(huán)境中來。觀眾得以在更開放的觀影環(huán)境中觀看影片，不受影院相對嚴(yán)肅的氛圍或家庭屏幕尺寸的拘束。

對電影宣發(fā)行業(yè)來說，這一次活動實(shí)現(xiàn)了阿里盒馬和燈塔的域內(nèi)聯(lián)動，為電影宣發(fā)開辟了更多可能性，也為日后的域內(nèi)聯(lián)動提供可參考的范本。

此外，活動現(xiàn)場安排的兩場直播也擺脫以往直播僅局限在直播間的束縛，將直播環(huán)境擴(kuò)展至開闊空間，為線上直播的內(nèi)容創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。而且“線上直播+線下觀影活動”的模式在院線電影上也具有高復(fù)用性，這一模式將觀影人群和電影相關(guān)產(chǎn)品實(shí)時聯(lián)結(jié)起來，在日后的實(shí)踐中，可以在線下觀影活動進(jìn)行的同時，線上直播售賣電影周邊，直接釋放影迷消費(fèi)潛力。