正能量“爆款”頻出，QQ音樂(lè)如何成為年輕世代的聽(tīng)覺(jué)圣地？

征服年輕世代聽(tīng)覺(jué)，幫助新生代音樂(lè)人發(fā)聲。近年來(lái)，QQ音樂(lè)持續(xù)攜手年輕歌者們，用充滿(mǎn)思考與人文氣息的音樂(lè)內(nèi)容，向全社會(huì)傳遞正向價(jià)值，備受用戶(hù)青睞，近期更是憑借多元內(nèi)容，榮獲《新周刊》“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜”頒發(fā)的“年度最佳音頻平臺(tái)”大獎(jiǎng)。

新生代音樂(lè)人的發(fā)聲之所

2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情，給所有人心中蒙上一層陰霾。當(dāng)看到眾多醫(yī)護(hù)人員除夕夜放棄闔家歡樂(lè)，連夜飛往武漢救援，永彬Ryan.b、都智文、謝宇倫等「S制造」音樂(lè)人，以互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程協(xié)作的方式，在不到24小時(shí)內(nèi)協(xié)力創(chuàng)作單曲《炙熱陽(yáng)光》，用特別的方式記錄下這些瞬間。“每時(shí)每刻牽掛著，神州大地億萬(wàn)心房。紅旗飄揚(yáng)的地方，有我們堅(jiān)毅的目光。”伴隨著娓娓道來(lái)的旋律，《炙熱陽(yáng)光》的每一句歌詞，都傳遞著鼓舞人心的愛(ài)與希望。

《炙熱陽(yáng)光》并非“一枝獨(dú)秀”。“我還是曾經(jīng)那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變。”這首火遍全網(wǎng)的《少年》，同樣出自QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)。在開(kāi)放平臺(tái)“智能個(gè)性推薦+短視頻平臺(tái)推廣”這一成熟宣推體系的助力下，QQ音樂(lè)將歌曲精準(zhǔn)推送給更多可能喜歡它的樂(lè)迷，并在短視頻平臺(tái)聯(lián)合多個(gè)音樂(lè)類(lèi)大號(hào)進(jìn)行推廣，讓這首歌一路從音樂(lè)平臺(tái)火遍全網(wǎng)，為大眾帶來(lái)無(wú)窮力量。目前，《少年》全網(wǎng)試聽(tīng)量已突破10億，不僅被共青團(tuán)中央、新華社等權(quán)威媒體用作正能量短視頻bgm，還被樂(lè)迷親切地稱(chēng)為“每天一聽(tīng)的力量之源”。

今年6月26日“世界禁毒日”，00后校園原創(chuàng)歌手Bo peep推出的禁毒宣傳曲《癮》，獨(dú)家發(fā)布于QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)全新企劃「S制造·說(shuō)唱新聲態(tài)」，這首滿(mǎn)滿(mǎn)正能量的態(tài)度說(shuō)唱，收獲了廣大樂(lè)迷的積極回應(yīng)，還獲得了人民日?qǐng)?bào)等多家權(quán)威媒體的點(diǎn)贊。幾天后，Bo peep又推出了《總有那么一群人》，向疫情期間堅(jiān)守崗位的醫(yī)務(wù)工作者等無(wú)名英雄致敬，再次被央視新聞等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)推薦。

多元內(nèi)容玩法賦能音樂(lè)

除了用年輕“新聲”唱響正能量，QQ音樂(lè)還多次聯(lián)動(dòng)超級(jí)文化IP，用多元潮酷的內(nèi)容玩法，為用戶(hù)塑造了文化氛圍。

2018年，QQ音樂(lè)便先后聯(lián)手敦煌博物院及故宮博物院兩大IP，發(fā)起了“古樂(lè)重聲‘覺(jué)’計(jì)劃”與“古畫(huà)會(huì)唱歌”兩次重量級(jí)音樂(lè)跨界，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代音樂(lè)相結(jié)合?；顒?dòng)吸引了包括易烊千璽、方文山等上百組音樂(lè)人參與，產(chǎn)出了大量符合年輕口味的作品。今年3月，QQ音樂(lè)還與王源一起，牽手湖南省博物館、等國(guó)家一級(jí)博物館，共同打造系列國(guó)風(fēng)音頻專(zhuān)輯《文物的時(shí)空漫游》，在用戶(hù)和媒體中又成功收獲大撥好評(píng)。

不難發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)所呈現(xiàn)的豐富內(nèi)容，不僅好聽(tīng)、好看、好玩，還具有深刻的社會(huì)價(jià)值。QQ音樂(lè)正在通過(guò)平臺(tái)賦能，與年輕音樂(lè)人一同參與到社會(huì)性、歷史性議題之中，給予年輕音樂(lè)人承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、用創(chuàng)作回饋社會(huì)的機(jī)會(huì)；聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)文化、公益，塑造積極向上的音樂(lè)氛圍。同時(shí)，QQ音樂(lè)也成為了年輕人生活中必不可少的“強(qiáng)心劑”，樂(lè)迷們正從中獲得向上且向善的力量。