曲線(xiàn)救國(guó)？《冰糖燉雪梨》燃?jí)羯倌甑木駛鬟f有巧招

隨著《冰糖燉雪梨》的持續(xù)播出，這部冰上運(yùn)動(dòng)與甜蜜愛(ài)情的結(jié)合劇，可謂“冰糖味”十足！播出過(guò)半后熱度仍在持續(xù)高升，不僅占據(jù)各大電視劇網(wǎng)劇收視率榜首，還在優(yōu)酷站內(nèi)各榜單熱度登頂。熱度之外依然兼具海內(nèi)外口碑，超甜、超燃的劇情，在社交平臺(tái)收獲不少粉絲。

那么，《冰糖燉雪梨》是如何低開(kāi)高走，在眾多熱播劇中“出圈”的呢？除了劇本身確實(shí)好看之外，也離不開(kāi)優(yōu)酷的一系列營(yíng)銷(xiāo)，畢竟注意力稀缺的時(shí)代，酒香也怕巷子深。

藝人方陣齊打call 打響開(kāi)播第一炮

與高關(guān)注高收視相伴的，同樣是《冰糖燉雪梨》掀起的一波波話(huà)題熱潮。俗話(huà)說(shuō)“好的開(kāi)始是成功的一半”，開(kāi)播當(dāng)天鄧倫 、張一山、李現(xiàn)、郭麒麟、林允、汪蘇瀧、蔣夢(mèng)婕等將近百位明星，半個(gè)娛樂(lè)圈組團(tuán)應(yīng)援宣傳，在快消費(fèi)時(shí)代受眾注意力有限，需快速有效的攻占粉絲心智，拿下開(kāi)播微指數(shù)達(dá)近700w，豆瓣開(kāi)分即達(dá)7.9，知乎評(píng)分高達(dá)8.4的成績(jī)，僅一天時(shí)間為《冰糖燉雪梨》開(kāi)播迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，優(yōu)酷這次開(kāi)播的營(yíng)銷(xiāo)效果可見(jiàn)一斑。

目前，《冰糖燉雪梨》 YouToube上線(xiàn)24小時(shí)單集收看破10萬(wàn)次。不得不說(shuō)這部劇超甜。

沙雕海外劇名營(yíng)銷(xiāo) 精準(zhǔn)把控網(wǎng)絡(luò)興趣點(diǎn)

作為一部話(huà)題度極高的小甜劇，優(yōu)酷正是抓住了年輕人的嗨點(diǎn)，劇里劇外相關(guān)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)不斷。#冰糖燉雪梨海外劇名#這波營(yíng)銷(xiāo)屬實(shí)妙。俄羅斯：冰神與少女！天降竹馬屆的王者，西班牙：霸道秘書(shū)和他的貼身小總裁，日本：冰上的愛(ài)：我欺負(fù)的弟弟變帥哥狂追我。不少新劇粉稱(chēng)因沙雕劇名被吸引前來(lái)觀劇。泰國(guó)版的劇名最為高能，《聞屁識(shí)女人》。劇名不僅有毒還有味道，這次一屁“聞”名的營(yíng)銷(xiāo)手段，引發(fā)吃瓜人群和入坑的“冰糖粉”自來(lái)水安利，讓劇集討論度持續(xù)升溫。成功實(shí)現(xiàn)劇集及優(yōu)酷平臺(tái)拉新。

跨界體育聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 助燃少年夢(mèng)想

剛拿下中國(guó)歷史冰球首冠的女子冰球俱樂(lè)部隊(duì)加入追劇大軍。演員聯(lián)動(dòng)冰上運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，齊為冰糖助陣。女冰隊(duì)員們以球桿、手套為道具發(fā)博，“屏咚”劇中男主張新成 ，張新成吳倩 本人也在微博回應(yīng)“祝賀真正的英雄凱旋”。深圳昆侖女冰隊(duì)劉智新發(fā)長(zhǎng)文，希望通過(guò)《冰糖燉雪梨》讓更多人了解冰球。劇集內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員一系列的跨界聯(lián)動(dòng)，在“對(duì)”的時(shí)間跟大眾傳遞“高燃”夢(mèng)想，讓觀眾感受到了少年人對(duì)于夢(mèng)想最赤誠(chéng)的信念。為social營(yíng)銷(xiāo)提供了足夠的話(huà)題度和討論空間。

2020“新”男友 繼現(xiàn)男友后又一新男友人設(shè)打造

去年一部《蜜汁燉魷魚(yú)》讓李現(xiàn)大火，被無(wú)數(shù)少女稱(chēng)之為“現(xiàn)男友”，《冰糖燉雪梨》的問(wèn)世，張新成再次以“完美男友”形象示人，冰神的情話(huà)，簡(jiǎn)直就是行走的糖精！觀眾追劇熱情高漲，繼而引發(fā)了大家對(duì)內(nèi)容二次創(chuàng)作和演繹的熱情。優(yōu)酷本次的cp向營(yíng)銷(xiāo)方式，以打造“2020新男友”視角切入，結(jié)合高甜又高能的甜點(diǎn)給觀眾“上頭”，提升了觀眾酣暢的追劇體驗(yàn)?？甥}可甜又蘇又帥又慫又撩人身材還有料的張新成，因此成為了追劇女孩們的“新”男友。

優(yōu)酷圍繞“冰糖”，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了全面布局。早在《冰糖燉雪梨》播前宣傳階段，優(yōu)酷就啟動(dòng)了運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)手段吸引不少潛在受眾關(guān)注。以高甜的官宣海報(bào)、人物海報(bào)、概念海報(bào)等物料吸睛，一整套看下來(lái)令人賞心悅目，契合大眾年輕人的審美情趣。

總之，《冰糖燉雪梨》可謂是打了一手營(yíng)銷(xiāo)好牌，在優(yōu)酷和網(wǎng)友共同的努力下，圍繞著劇情和演員，戲里戲外話(huà)題結(jié)合以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，步步刷屏，進(jìn)一步提升了《冰糖燉雪梨》的IP熱度。再次期待接下來(lái)的高能劇情。