《滅狼行動(dòng)》表現(xiàn)卓越，《狙擊手》更是爆燃網(wǎng)絡(luò)

強(qiáng)勢(shì)登頂愛(ài)奇藝站內(nèi)熱播、熱搜榜首，骨朵熱度指數(shù)連續(xù)四天位居全網(wǎng)第一，票房在短短五天內(nèi)接近1000萬(wàn)水平。這部由后勤保障部金盾影視中心、淘夢(mèng)聯(lián)合出品，淘夢(mèng)獨(dú)家宣發(fā)張延彬、陰超總出品，李學(xué)政 、王文水總監(jiān)制，張亮亮、王靜總制片，楊明制片人，黃照盛導(dǎo)演的軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》一經(jīng)上線，便打響了三月網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的第一槍，便迅速取得頭籌，口碑炸裂，網(wǎng)絡(luò)一片驚艷。這部電影受到中國(guó)電影家協(xié)會(huì)軍事題材電影工作委員、外交部等單位的大力支持和幫助，無(wú)論從內(nèi)容還是到形式都達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)電影的最高水平，表明了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)軍事電影又上了一個(gè)新臺(tái)階。

“狗頭老高”任天野、“吃雞教學(xué)”必看電影、燃到爆炸的熱血槍戰(zhàn)，每一個(gè)元素都刺激著觀眾的腎上腺素，影片被譽(yù)為“2020開年最值得一看的硬漢電影之一”。

這之前，讓大家難忘的是金盾影視中心和利達(dá)影業(yè)聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)軍事電影《滅狼行動(dòng)》，同樣登陸愛(ài)奇藝，上線一個(gè)多月分賬票房高達(dá)一千五百萬(wàn)，元宵節(jié)單日分賬依然二十萬(wàn)，但這天的票房分賬收入，劇組全部捐獻(xiàn)給了湖北紅十字會(huì)，用實(shí)際愛(ài)心行動(dòng)表達(dá)了對(duì)國(guó)家控制突發(fā)疫情的大力支持，該舉動(dòng)受到三百多家媒體的追蹤報(bào)道，中宣部、公安部、廣電總局和部隊(duì)多位領(lǐng)導(dǎo)首長(zhǎng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了《滅狼行動(dòng)》劇組。

軍事特戰(zhàn)題材電影一直是后勤保障部金盾影視中心的重點(diǎn)工作，多年來(lái)該類網(wǎng)絡(luò)電影不管是獲獎(jiǎng)數(shù)量還是票房分賬，都在同行業(yè)中名列前茅，合作的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)包括淘夢(mèng)、利達(dá)、奇樹有魚等?！毒褤羰帧肥呛吞詨?mèng)合作拍攝《中華兵王2》《特種兵王4之血戰(zhàn)惡魔島》時(shí)，陶夢(mèng)制作團(tuán)隊(duì)策劃拍攝，金盾影視中心聯(lián)合出品并在內(nèi)容把關(guān)、審查備案時(shí)大力支持推出的。

事實(shí)上，自《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等軍事題材電影創(chuàng)造票房神話，引發(fā)轟動(dòng)之后，網(wǎng)絡(luò)電影在該題材的創(chuàng)作上，熱情高漲。但眾所周知，軍事迷在中國(guó)雖屬小眾群體，可他們卻是最專業(yè)、最苛刻的。和《滅狼行動(dòng)》一樣，《狙擊手》的制作過(guò)程中非常看重軍事維度的專業(yè)性，也花了大量的時(shí)間投入到劇本打磨，以及軍事裝備的研究上。

開拍前，劇組邀請(qǐng)專業(yè)的軍事指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)演員進(jìn)行嚴(yán)格的軍事訓(xùn)練。在槍械的選擇上也更加有講究，通訊系統(tǒng)根據(jù)沙漠環(huán)境選擇喉麥系統(tǒng)，狙擊手的防彈衣選擇JPC(戰(zhàn)術(shù)馬甲作戰(zhàn)背心)等。

拍攝過(guò)程中，他們特別注意每把槍的實(shí)際載彈量，特別是狙擊槍，在拍攝和剪輯時(shí)都有嚴(yán)謹(jǐn)考慮。后期則通過(guò)剪輯和增加換彈量的鏡頭來(lái)增強(qiáng)真實(shí)度。在聲音上《狙擊手》對(duì)每把槍的聲音都進(jìn)行區(qū)分，即使在影片中槍聲密集的地方都能清晰分辨。

劇組還演練了真實(shí)的軍事戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)影視化將戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái)。包括高瞻用沙子測(cè)風(fēng)速，羅星烈根據(jù)風(fēng)速、距離、角度準(zhǔn)確測(cè)算出射擊角度等在的狙擊細(xì)節(jié)，在影片中都是可視的。

另外，《狙擊手》還強(qiáng)調(diào)演員的表現(xiàn)力與特種兵角色的契合。演員的選擇首先要符合傳統(tǒng)大眾對(duì)于硬漢的認(rèn)知，高瞻的飾演者任天野，在特種兵系列中的“狗頭老高”的形象深入人心，是觀眾最為熟知的“特種兵”。

羅星烈的扮演者是之具備硬漢形象，性格上與角色又有相同之處。至于女主角張冬的飾演者陳璐茜，也出色地演繹了角色外剛內(nèi)柔的特質(zhì)。與此同時(shí)，片中每一套軍事裝備的搭配也都隨著角色的性格有所調(diào)整。

這些都體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的匠心專注，也是《狙擊手》與市場(chǎng)上同類型作品相比，具有的不可或缺的優(yōu)勢(shì)之一。《狙擊手》目前評(píng)分7.6，口碑上已經(jīng)超越了大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影。

優(yōu)秀合作團(tuán)隊(duì)淘夢(mèng)內(nèi)部具有超強(qiáng)賦能能力的“大中臺(tái)，強(qiáng)模塊”模式把控制作。所謂的“大中臺(tái)，強(qiáng)模塊”，本質(zhì)上是內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化、流程化?？傊破藚庆o解釋說(shuō)：“好萊塢的電影工業(yè)化程度非常高，從劇本到拍攝，再到后期，有一套非常詳細(xì)的流程規(guī)范。這套流程規(guī)范最終帶來(lái)的是高效和優(yōu)質(zhì)的品控，這個(gè)正是目前國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)所缺失的。”

“大中臺(tái)，強(qiáng)模塊”模式中，淘夢(mèng)通過(guò)將數(shù)據(jù)、策劃、營(yíng)銷、后期、拍攝、導(dǎo)演、特效等各個(gè)部分進(jìn)行切割，建立模塊，由中臺(tái)委員會(huì)統(tǒng)一接收分配，來(lái)完成影視內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品質(zhì)把控。這其中，中臺(tái)就像內(nèi)容創(chuàng)作的中樞神經(jīng)。

吳靜認(rèn)為：“當(dāng)下我們正在從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，影視工業(yè)化是不可或缺的部分，而大中臺(tái)模式是對(duì)影視工業(yè)化一種比較好的支持和呈現(xiàn)方式。”

此外，她強(qiáng)調(diào)“大中臺(tái)，強(qiáng)模塊”模式可實(shí)現(xiàn)的根源，在于淘夢(mèng)是一家以科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容為核心的公司，始終堅(jiān)持科技+文化，數(shù)據(jù)+人才是核心推動(dòng)力。“我們的愿景是成為視頻領(lǐng)域的迪斯尼，時(shí)時(shí)刻刻充滿匠心精神，所以我們?cè)谟捌昂笃诙家怨I(yè)化流程來(lái)推動(dòng)。”

而“影視工業(yè)化是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，備足糧草，探索未來(lái)。”尤其是在2020年，無(wú)論是優(yōu)秀的院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣電新規(guī)要求劇本先行，都意味著網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域必將會(huì)迎來(lái)一系列的新變革，新氣象。

吳靜相信，網(wǎng)絡(luò)電影趨于精品化，題材多樣化，傳播積極向上的正能量?jī)r(jià)值觀，把握時(shí)代脈搏，不斷為觀眾提供具有傳播力，感染力，影響力的高品質(zhì)內(nèi)容。“2020，必將是百花齊放的一年。”

網(wǎng)絡(luò)電影行至第七年，內(nèi)容不斷升級(jí)，品質(zhì)越來(lái)越受到大眾的認(rèn)可，而此前多被詬病的宣發(fā)營(yíng)銷動(dòng)作也有了質(zhì)的飛躍。《狙擊手》取得不俗的票房成績(jī)，淘夢(mèng)作為獨(dú)家宣發(fā)，利用自身的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，采取的營(yíng)銷策略亦功不可沒(méi)。

目前看來(lái)，《狙擊手》的宣發(fā)運(yùn)營(yíng)以短視頻為主，與抖音、快手平臺(tái)上百余個(gè)影視類賬號(hào)建立了長(zhǎng)期且深度的合作。從內(nèi)容定制，到剪輯技巧，發(fā)布策略，都進(jìn)行緊密溝通，充分發(fā)揮短視頻營(yíng)銷價(jià)值。

具體的營(yíng)銷內(nèi)容則主要圍繞影片的兩個(gè)最大的特色賣點(diǎn)。其一是內(nèi)容選題在市場(chǎng)上十分稀缺，“‘狙擊手’三個(gè)字本身朗朗上口，給觀眾帶來(lái)無(wú)限遐想。”其二就是由電視劇《我是特種兵》中廣為人知的教官“狗頭老高”任天野主演，演員在中青年觀眾群中具備很高的認(rèn)知度。

據(jù)吳靜介紹，對(duì)于題材本身，淘夢(mèng)不只是從專業(yè)的軍事角度解析內(nèi)容，更從大眾口味出發(fā)，對(duì)于“狙擊手”三個(gè)字進(jìn)行內(nèi)容衍生，短視頻種類除了劇情，還包括搞笑，影片對(duì)比，強(qiáng)節(jié)奏感等不同方向，將內(nèi)容價(jià)值最大化。

而針對(duì)任天野，還充分利用他的知名度，簽約抖音合作，嘗試探索新打法，為影片進(jìn)行引流。她舉例：“我們將《和平精英》游戲與‘狙擊手’、‘任天野’關(guān)鍵詞巧妙結(jié)合，進(jìn)行跨圈營(yíng)銷，知名游戲主播與任天野組隊(duì)開黑。”

任天野的游戲直播首秀引流成效顯著，除了吸引了多達(dá)800萬(wàn)人次觀看，最高40萬(wàn)人同時(shí)在線，“這個(gè)數(shù)字在抖音直播游戲領(lǐng)域是非常罕見的。”也成功帶動(dòng)了愛(ài)奇藝站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)提升，創(chuàng)造出高票房佳績(jī)。不過(guò)由于軍事內(nèi)容的特殊性，平臺(tái)的扶持力度有限，造成短視頻曝光能力受限，這是吳靜感到遺憾的地方。

《狙擊手》總監(jiān)制李學(xué)政，即是金盾影視中心主任，曾親自制作多多部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)軍事電影，還總監(jiān)制過(guò)大火的電視劇《人民的名義》，擔(dān)任《人民的正義》總制片人，同時(shí)他還是中國(guó)電影家協(xié)會(huì)軍事題材電影工作委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)，在題材取舍、尺度把握和把關(guān)送審工作中，做出了突出貢獻(xiàn)，淘夢(mèng)老總陰超是一位八零后影視后起之秀，對(duì)軍事電影獨(dú)有情鐘，身邊簇?fù)碇慌鷥?yōu)秀的年輕影視人，每年都創(chuàng)作出大量上乘作品。吳靜感謝來(lái)自后勤保障部金盾影視中心官方的認(rèn)可和支持，向包括黃照盛導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)、軍事團(tuán)隊(duì)、任天野、是之、張冬等演員在內(nèi)的，所有參與到《狙擊手》創(chuàng)作的人，表達(dá)了感謝。“影片的成功從來(lái)不是一個(gè)人的事情，而是身后一群人默默努力、奉獻(xiàn)，一起拼搏的成果。”