馮小剛首部監(jiān)制網(wǎng)劇《劍王朝》熱播 電影級品質(zhì)構(gòu)建營銷的質(zhì)感與品格

正在愛奇藝熱播的東方武俠傳奇劇《劍王朝》，由馮小剛監(jiān)制，馬華干執(zhí)導(dǎo)，李現(xiàn) 、李一桐 、劉奕君 、姚笛 、何潤東 等眾多實(shí)力派演員聯(lián)袂出演。該劇講述了一個(gè)天生“陽亢難返”之體，以病弱之軀修行的酒鋪少年，一步步收獲成長羈絆，終到升級復(fù)仇的武俠故事。

《劍王朝》開播后，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值火速飆升突破7600，同時(shí)登頂了微博劇集榜、電視劇話題榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等多個(gè)數(shù)據(jù)榜首。江湖快意與國仇家恨交織，人物個(gè)性鮮明，畫面精致考究，《劍王朝》立足于電影級品質(zhì)的雕琢與打造，為觀眾描繪出了一幅寫意的武俠江湖畫卷，也為品牌營銷構(gòu)筑起質(zhì)感與品格。

品相逐幀悅目 打造至臻營銷質(zhì)感

作為馮小剛首部監(jiān)制的網(wǎng)劇，《劍王朝》上線后憑借電影大片般的既視感征服了眾多觀眾。整劇在畫面、色彩、鏡頭語言、服化道設(shè)計(jì)方面都呈現(xiàn)出精雕細(xì)琢的匠心。該劇中鋪設(shè)大量特寫鏡頭，武打戲中肢體的動(dòng)作，臉部表情的變化，動(dòng)靜景色的搭配都用大量的特寫鏡頭呈現(xiàn)出來，引人入勝。

制作團(tuán)隊(duì)力圖最大程度的還原古典江湖武俠畫風(fēng)，在色調(diào)上摒棄了過度的沖撞色，在場景的搭配調(diào)和上經(jīng)過了大量精細(xì)的考究討論。開篇中，少年頭戴斗笠江中行船，拔劍刺殺仇人宋神書。水天一色間殺機(jī)自成，明暗色調(diào)中情緒風(fēng)骨外化，慢動(dòng)作間盡顯古典武俠文化美感，正如整部劇的影級品質(zhì)縮影。

所謂毫末之處見天地，作為支撐整體質(zhì)感的重要元素，服化道設(shè)計(jì)同樣非常重要。劇版《劍王朝》是一個(gè)架空的世界，但整體是以戰(zhàn)國前后為原型做了一定的改良。男主丁寧(李現(xiàn) 飾)的粗布麻衣、王后的紅衣綾羅、朝堂的朝服等級、門派間的服裝色調(diào)、比試前的仗劍執(zhí)禮，每一處看似架空卻又有原型可循，整體自然流暢，對于細(xì)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)可見一斑?！秳ν醭分饚瑦偰康囊曈X表達(dá)，整體觀感上的影級水準(zhǔn)，無疑為品牌提供了極佳的營銷質(zhì)感，傳遞出品牌對于產(chǎn)品與品質(zhì)的極高追求，為品牌構(gòu)筑起扎實(shí)的格調(diào)基石，有效占領(lǐng)用戶心智，釋放高品質(zhì)的品牌與產(chǎn)品形象。

深耕品質(zhì)內(nèi)核 打造品牌內(nèi)容營銷高地

電影級品質(zhì)不僅是給人視覺上的感官“驚艷”，更是精神層面的審美滿足?！秳ν醭分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)從IP改編、角色塑造、精神內(nèi)核等方面不斷打磨武俠大劇的品質(zhì)核心。在維護(hù)原著精神的基礎(chǔ)上，《劍王朝》放大中國傳統(tǒng)武俠元素，讓劇情流暢自若，填補(bǔ)了‘愛情’等諸多細(xì)節(jié)，更符合市場與年輕群體需求;在角色塑造上，該劇立足讓每一個(gè)角色性格更加立體，包括主角丁寧的隱忍智慧、女主的外冷內(nèi)熱、師尊的慈愛關(guān)懷、反派的陰狠腹黑等等，使角色間的矛盾與羈絆能夠更直觀的帶動(dòng)觀眾的情緒;而在精神內(nèi)核上用“劍文化”中的果敢勇氣、堅(jiān)韌豪情、仁義大愛等特質(zhì)貫穿于整部劇中，升華整部劇的精神層次。

通過電影級的制作，《劍王朝》以品質(zhì)內(nèi)核為品牌構(gòu)筑起新的營銷高地。憑借上乘的品質(zhì)優(yōu)勢，《劍王朝》的商業(yè)價(jià)值也不斷受到關(guān)注，吸引了包括冠名商安利紐崔萊、超級特約海普諾凱1897以及榮耀、博士倫、聯(lián)合利華等知名品牌的入駐。

在片頭，女主李一桐驚喜現(xiàn)身為安利紐崔萊口播冠名廣告。2019年，正值安利紐崔萊品牌85周年，選擇與《劍王朝》、《慶余年》等愛奇藝品質(zhì)大劇的合作，是品牌傳播戰(zhàn)役中的重要一環(huán)。以高品質(zhì)為追求的安利紐崔萊，貼片廣告中“尖端科技，堅(jiān)持自然萃取”的品牌理念與本劇的電影級品質(zhì)相得益彰;在原創(chuàng)大頭貼中道出“85年潛心修行，和我一起守護(hù)他的健康”廣告語，融入劇情的同時(shí)，又將其匠心展露無遺。除此之外，雙方還就大頭貼、全程角標(biāo)等方式展開合作，《劍王朝》的每一幀里，都尋得到安利紐崔萊的身影，品牌形象長效展現(xiàn)。

作為荷蘭百年乳企品牌，海普諾凱 1897 定位高端，始終堅(jiān)持以百年貴族品質(zhì)堅(jiān)守對每個(gè)家庭和寶寶的珍稀守護(hù)。該品牌在大劇投放中對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保持著較高要求，以電影級品質(zhì)為突出優(yōu)勢的《劍王朝》自然成為了其不二之選，通過女主口播也娓娓道出“傳愛百年，為愛無悔”的“品牌修煉詞”。另外，海普諾凱1897也合作了大頭貼、口播轉(zhuǎn)場、口播標(biāo)板和貼片，多元化的方式也加深了觀眾對于該品牌的認(rèn)可和信任。

榮耀在片頭廣告也傳遞“5G標(biāo)桿榮耀攜手丁寧持劍劍王朝 不止于快”的英雄氣，與本劇宣揚(yáng)的劍文化不謀而合。同時(shí)，對于本劇男主李現(xiàn)代言的榮耀產(chǎn)品來講也能夠?qū)崿F(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的露出和更有效的轉(zhuǎn)化。

博士倫定位高品質(zhì)，深受年輕群體的喜愛，在《劍王朝》中以創(chuàng)可貼的形式驚喜現(xiàn)身，以“純視長時(shí)在‘現(xiàn)’，追到復(fù)仇那天”的廣告語與主角隱忍復(fù)仇的主線劇情完美結(jié)合。此外，聯(lián)合利華等品牌也重點(diǎn)合作了貼片廣告，對目標(biāo)群體進(jìn)行高頻觸達(dá)和有效曝光。

短效的效果驅(qū)動(dòng)帶來的種種弊端，已經(jīng)讓眾多品牌重新重視品牌建設(shè)的重要性，而以高品質(zhì)的內(nèi)容為營銷載體則是被市場驗(yàn)證的最佳方式之一。首先，一流的內(nèi)容品質(zhì)與精致的品牌品格相契合，好的內(nèi)容為品牌展現(xiàn)提供優(yōu)良的曝光環(huán)境，助力品牌質(zhì)感的建立。此外，優(yōu)秀的內(nèi)容可以收獲良好的、持久的市場熱度，幫助品牌實(shí)現(xiàn)巨量、長效曝光。更重要的是，只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，而這也才能最終轉(zhuǎn)化為對品牌與產(chǎn)品的認(rèn)同與喜愛。

從整體觀感的精心打磨，到對品相細(xì)節(jié)的精益求精，再到深度挖掘自身的價(jià)值存續(xù)能力，《劍王朝》的電影級品質(zhì)為品牌提供了極佳的營銷質(zhì)感和高水準(zhǔn)的品牌升級沃土。觀眾在一幀幀精美的畫面間徜徉，隨武俠江湖快意恩仇的劇情中跌宕，而通過適宜的的品牌曝光與產(chǎn)品植入，品牌形象的傳遞與認(rèn)知，品牌質(zhì)感的建設(shè)也在無形中也達(dá)到嶄新的層面。