激活品牌年輕基因 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)是這樣做的

有人說(shuō)，抓住年輕群體，就等于抓住了品牌的生命力。也正因?yàn)槿绱耍?ldquo;如何讓年輕用戶愛(ài)上自己”就成為了品牌需要常常思考的話題。而無(wú)論是有百年歷史的可口可樂(lè)，還是新新崛起的故宮博物院，對(duì)于在開放環(huán)境下成長(zhǎng)的90、00后年輕人來(lái)說(shuō)，其實(shí)并無(wú)嚴(yán)格分別，相反，只要是能夠擊中他們內(nèi)心、調(diào)動(dòng)他們情感歸屬的，就是符合他們標(biāo)準(zhǔn)的“年輕品牌”。

在前不久一年一度的互聯(lián)網(wǎng)盛事F&M創(chuàng)新節(jié)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就聯(lián)合虎嗅網(wǎng)，專門推出了一個(gè)“年輕館”。活動(dòng)當(dāng)天，在“音為年輕”的大主題下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)專門打造“未來(lái)音樂(lè)姿勢(shì)站”的互動(dòng)展區(qū)，由代表“年輕分貝”的架子鼓、表達(dá)自我態(tài)度的“歌詞板”、“樂(lè)評(píng)板”等豐富多彩的互動(dòng)玩法吸引了大批追逐科技潮流的新青年們。不僅如此，二次元歌姬洛天依，歌手、奇葩說(shuō)辯手馬劍越，好妹妹樂(lè)隊(duì)、陳粒經(jīng)紀(jì)人奚韜，獨(dú)立音樂(lè)人、眾樂(lè)紀(jì)創(chuàng)始人陳鴻宇等音樂(lè)領(lǐng)域的年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖，也分別從音樂(lè)的角度，展現(xiàn)了個(gè)性、獨(dú)立的年輕人態(tài)度——以產(chǎn)品為核心，加上跨界、互動(dòng)參與、意見(jiàn)領(lǐng)袖的全年輕化配備，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的年輕基因也得到了充分釋放。

擁有陪伴幾代人青春成長(zhǎng)的王牌音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在深厚的發(fā)展積淀下，深諳各時(shí)期年輕人的喜好，在與虎嗅年輕化的跨界合作背后，實(shí)際上是以“產(chǎn)品+用戶+營(yíng)銷”的金三角年輕基因模型。

產(chǎn)品的年輕基因

年輕人喜歡的內(nèi)容、功能，流行的產(chǎn)品應(yīng)用，在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品中就有很好的體現(xiàn)，比如和綜藝節(jié)目結(jié)合的專輯、評(píng)論、彈幕，還有數(shù)字專輯的創(chuàng)新玩法，每個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)都滲透著年輕的基因。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)獨(dú)家音頻合作的各大綜藝節(jié)目中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)與網(wǎng)友們進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)，如評(píng)論、彈幕、投票等多維互動(dòng)參與。讓網(wǎng)友們?cè)谝曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴之后，可以充分表達(dá)，參與其中，這種身臨其境的感受不僅推高了節(jié)目熱度，對(duì)用戶來(lái)講，體驗(yàn)的好感度也會(huì)增加。

用戶的年輕基因

在強(qiáng)大的騰訊社交基因中的騰訊音樂(lè)，共享著騰訊系年輕用戶群的資源優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)關(guān)系鏈中體驗(yàn)騰訊音樂(lè)產(chǎn)品，以音樂(lè)為載體成為社交分享、交流的連接。目前騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下各個(gè)產(chǎn)品，比如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，還有年輕人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在線K歌(全民K歌)，以及聚集了年輕新生代原創(chuàng)音樂(lè)人的騰訊音樂(lè)人。占據(jù)了國(guó)內(nèi) 90 后、00 后等年輕一代的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，并伴隨著這幾代人一起成長(zhǎng)，因此能夠輕松觸及絕大多數(shù)年輕粉絲。

營(yíng)銷的年輕基因

產(chǎn)品到用戶的引爆，需要各種營(yíng)銷活動(dòng)連接，營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、內(nèi)容的表達(dá)都需要年輕化體現(xiàn)，就連一個(gè)文案，如果能夠說(shuō)到用戶心里，那么年輕人就會(huì)覺(jué)得這是自己的品牌。所以我們可以看騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與虎嗅的“年輕館”是如何用架子鼓、“療喪暗語(yǔ)”等內(nèi)容元素打動(dòng)著年輕用戶。

這，也為在探尋如何與年輕群體對(duì)話的品牌們提了個(gè)醒——與其去費(fèi)力迎合討好，不如真正激活自身的年輕基因，讓自己與他們的交流互動(dòng)變得更加真誠(chéng)、簡(jiǎn)單而有趣。